對(duì)于商標(biāo)市場(chǎng)，我們市場(chǎng)聽(tīng)到某某商標(biāo)轉(zhuǎn)了多少萬(wàn)，幾十萬(wàn)，甚至幾千萬(wàn)，就比如前幾天的“快播”商標(biāo)，溢價(jià)超210倍。

在購(gòu)買商標(biāo)的時(shí)候，看似相差無(wú)幾的商標(biāo)，價(jià)格卻大相徑庭。到底是哪些因素影響了商標(biāo)價(jià)值？

1、聲譽(yù)

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一般都是通過(guò)商品的標(biāo)識(shí)來(lái)選擇產(chǎn)品或者服務(wù)，這就意味著一些在市場(chǎng)上聲譽(yù)較好，評(píng)價(jià)較高的產(chǎn)品是消費(fèi)者最優(yōu)先考慮的。而這對(duì)商標(biāo)來(lái)說(shuō)，則意味著將產(chǎn)品或者服務(wù)做好，做全，形成良好的市場(chǎng)聲譽(yù)，能吸引更多的消費(fèi)者，也就更容易獲得最大的利益。

由此看來(lái)，在影響商標(biāo)價(jià)值的眾多因素中，產(chǎn)品或者服務(wù)的聲譽(yù)是十分關(guān)鍵的因素。所以，這就提醒企業(yè)、生產(chǎn)者，要想提高商標(biāo)價(jià)值，那就做好自己的產(chǎn)品或服務(wù)。

2、運(yùn)營(yíng)

產(chǎn)品或服務(wù)的聲譽(yù)，究其根本則是企業(yè)或者生產(chǎn)者的運(yùn)營(yíng)，考核于企業(yè)的綜合實(shí)力，這也是直接影響商標(biāo)價(jià)值的因素。

我們常在各種求購(gòu)群中發(fā)現(xiàn)，不少的人在尋找老標(biāo)，也就是申請(qǐng)時(shí)間很早的商標(biāo)。而通常，這些經(jīng)過(guò)歲月沉淀的商標(biāo)其擁有的市場(chǎng)價(jià)值可不低，而能生存如此長(zhǎng)的時(shí)間，無(wú)非就是企業(yè)的運(yùn)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)有道，所以才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈中存活至今。另一方面則是說(shuō)明該產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量好，經(jīng)受住消費(fèi)者的各種考驗(yàn)，更適應(yīng)市場(chǎng)的變化，是其經(jīng)營(yíng)的更加長(zhǎng)久。

3、企業(yè)的發(fā)展

商標(biāo)的價(jià)值除了受聲譽(yù)、運(yùn)營(yíng)的影響外，其也根據(jù)企業(yè)的發(fā)展不斷更迭、變化，時(shí)間越久，價(jià)值也會(huì)隨之改變，或高或低。如果隨著時(shí)間的增加，該產(chǎn)品或服務(wù)更加完善，更貼合消費(fèi)者心理，那就會(huì)不斷的積累更多的忠實(shí)消費(fèi)者，獲得市場(chǎng)認(rèn)可，其商標(biāo)價(jià)值也就越來(lái)越高；若是其產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生重大變化，導(dǎo)致質(zhì)量、服務(wù)等出現(xiàn)問(wèn)題，亦或是經(jīng)營(yíng)不善，那就會(huì)是品牌受到影響，其商標(biāo)價(jià)值也就越來(lái)越低，最終無(wú)人問(wèn)津。