商標是“標”，是外在，品質(zhì)是“本”，是內(nèi)在。商標的生命力、影響力大小取決于其代表的商品或服務的品質(zhì)，只有商品或服務的品質(zhì)過硬，商標才能過硬。
據(jù)媒體報道，5月22日，記者從國家工商總局召開的“關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略，推進中國品牌建設有關情況”新聞通氣會上獲悉，我國商標注冊申請已連續(xù)15年居世界第一位。截至2017年3月底，我國商標累計申請量為2293.1萬件，累計注冊量為1514.5萬件，有效注冊商標量為1293.7萬件。
商標發(fā)展指數(shù)也是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，我國商標注冊申請量穩(wěn)步快速增長，反映出市場長期充滿活力，企業(yè)的品牌意識、維權意識越來越強，商標注冊程序越日益便捷高效。
我國已成為商標大國，但商標大國不等于商標強國，時下我國商標發(fā)展指數(shù)中還有不少水分、泡沫和短板。
一是低端產(chǎn)品多，名牌產(chǎn)品少，具有國際競爭力的世界知名品牌更少。2015年的“世界品牌500強”排行榜，美國有228個品牌上榜，中國僅有31個品牌上榜。
?二是品牌創(chuàng)造經(jīng)濟效益的能力不強。據(jù)世界知識產(chǎn)權組織統(tǒng)計，2014年每千億美元GDP的經(jīng)濟效益，在美國由2175件商標創(chuàng)造出來，中國則是由12071件商標創(chuàng)造的。
三是品牌的國際化程度不高。2014年中國的280余萬商標注冊申請中，僅有4%赴國外尋求商標保護，而瑞士的商標申請中75%是國際商標，美國國際商標占比45%，中國自主品牌開拓國際市場的意識和能力有待提高。
四是中國商標品牌生命力弱、壽命短，很多品牌曇花一現(xiàn)，長盛不衰的“常青樹”寥寥。
比之商標的“數(shù)量冠軍”，我們更該追求的是商標的“質(zhì)量冠軍”。商標是“標”，是外在，品質(zhì)是“本”，是內(nèi)在。商標的生命力、影響力大小取決于其代表的商品或服務的品質(zhì)，只有商品或服務的品質(zhì)過硬，商標才能過硬。因此企業(yè)培育商標品牌，一定要有長跑意識，切忌只知靠競投“標王廣告”包裝商標品牌，陷入“其興也勃焉，其亡也忽焉”的過把癮就死模式，同時要嚴把商品或服務的品質(zhì)關，恪守誠信，切忌因質(zhì)量安全問題自毀品牌；此外還應積極學習國外老品牌的生存經(jīng)驗，緊跟市場潮流和消費需求，積極創(chuàng)新，始終保持商品或服務的適應力、競爭力。政府則應堅定推進商標品牌戰(zhàn)略，加強對商標的監(jiān)管和扶持，鼓勵“中國智造”和“中國質(zhì)造”，為商標從量變到質(zhì)變創(chuàng)造有益的條件和環(huán)境。
關于商標品牌的價值，有個故事廣為流傳：可口可樂一位老板曾說過，“即使我的工廠被大火燒光，只要有我的商標在，我馬上就可以恢復生產(chǎn)。因為我的商標價值也值幾十億美元。”商標品牌的價值無窮大，如此的品牌自信、品牌驕傲，顯然要靠過硬的產(chǎn)品和服務質(zhì)量來支撐。
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