商標(biāo)買賣是企業(yè)或者個(gè)人獲得注冊(cè)商標(biāo)的主要途徑之一，在獲得注冊(cè)商標(biāo)之后，很多企業(yè)為了迅速提升商標(biāo)的知名度，就會(huì)選擇使用他人已經(jīng)具有影響力的標(biāo)志性要素對(duì)商標(biāo)進(jìn)行宣傳，但是行為人并不知道自己的這一行為已經(jīng)造成商標(biāo)侵權(quán)，一旦被他人發(fā)現(xiàn)并提起訴訟就會(huì)面臨商標(biāo)侵權(quán)賠償。
就我國(guó)來(lái)說(shuō)，相關(guān)的法律中并沒有就商標(biāo)性使用的概念進(jìn)行規(guī)定，但是在《商標(biāo)法》中對(duì)“商標(biāo)性使用”行為的具體表現(xiàn)進(jìn)行了闡述。《商標(biāo)法》規(guī)定，將商標(biāo)使用在商品的宣傳、外包裝或者使用說(shuō)明等直接關(guān)系商品本身的地方使用的，都適用于本條例的商標(biāo)使用。北瓜網(wǎng)綜合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，將“商標(biāo)性使用”的具體表現(xiàn)作如下闡述：
如果一個(gè)標(biāo)志的使用構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，那么兩個(gè)商標(biāo)之間就會(huì)存在一定的關(guān)聯(lián)性，消費(fèi)者在沒有注意的情況下，就會(huì)誤認(rèn)為二者是同一標(biāo)志，因此，判斷這一使用的方式就是對(duì)比二者之間是否存在聯(lián)系，是否容易引起消費(fèi)者的誤會(huì)。《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)的主要價(jià)值在于區(qū)別他人的商品或者服務(wù)，除了許可使用之外，應(yīng)該被用在同一商品或者服務(wù)上，因此，具有個(gè)性化的標(biāo)志被他人使用在其他的商品或者服務(wù)上，就會(huì)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，也就是我們常說(shuō)的“商標(biāo)性使用”。如果沒有經(jīng)過(guò)商標(biāo)所有權(quán)的許可擅自使用商標(biāo)相關(guān)的標(biāo)志，就不再屬于標(biāo)志使用的范疇，而會(huì)被認(rèn)定為“商標(biāo)性使用”。
商標(biāo)屬于個(gè)人的私人財(cái)產(chǎn)，企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，除了本人之外的人使用這一商標(biāo)都需要獲得所有權(quán)人的授權(quán)。商標(biāo)所有人一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被他人“商標(biāo)性使用”，就需要拿起法律的武器保護(hù)自己的權(quán)益。