商標搶注、爭議問題頻現(xiàn)，消費者和加盟商難分辨，企業(yè)維權(quán)成本高
U卷燒餅、真假鹿角巷、滿大街的“貢茶”……近年來茶飲行業(yè)商標搶注、侵權(quán)現(xiàn)象頻繁發(fā)生，不僅消費者難以分辨，加盟商也是一頭霧水，許多商標“正主”苦不堪言。
針對這一問題，3·15前夕，新京報記者走訪北京茶飲市場，發(fā)現(xiàn)商標搶注、雷同現(xiàn)象依然存在。專家認為，受制于侵權(quán)范圍廣、訴訟周期長等因素，企業(yè)維權(quán)仍存在較大難度。
商標搶注亂象難住加盟商記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，北京798、雙井、朝外SOHO、建外SOHO等區(qū)域開了多家鹿角巷奶茶店，不少消費者在大眾點評上評價稱，無法甄別是否為真正的“鹿角巷”。包括798鹿角巷在內(nèi)的多家店員稱，目前北京的鹿角巷主要是加盟店，僅三里屯一家為直營店。
公開資料顯示，“鹿角巷”是邱茂庭于2013年創(chuàng)立的品牌，已在全球十幾個國家注冊商標，并在加拿大、澳大利亞、日本等開設(shè)100多家門店。根據(jù)鹿角巷大陸地區(qū)品牌總監(jiān)譚力的說法，目前該公司在北京僅有三里屯一家門店，且為直營店，商標預計在今年5、6月份審理結(jié)束，取得商標之后公司便會大力打假。
由于現(xiàn)制飲品尤其是網(wǎng)紅品牌更新迭代速度較快，同時受商標爭議影響，鹿角巷的市場熱度有所下降。
2018年6月底，新京報記者曾以商家身份咨詢加盟，多家公司均推薦了“鹿角巷”品牌。但近日多個公司的招商負責人均不建議做鹿角巷，而是推薦了老虎堂等“更具發(fā)展?jié)摿Α钡男缕放啤?/p>
與此同時，還有“鹿角巷”加盟商被要求改名“鹿角戲”重新經(jīng)營。2018年7月，河南加盟商王芳（化名）從廣州市一點點餐飲企業(yè)管理有限公司獲得授權(quán)，經(jīng)營“鹿角巷”品牌。由于一直處在虧損狀態(tài)，王芳考慮將原有門店搬至商場內(nèi)重新開業(yè)。對此廣州一點點公司稱，目前“鹿角巷”商標有爭議，若要搬至商場就要把名稱改成“鹿角戲”。
王芳說，半年來她所在的城市又開了4家“鹿角巷”加盟店，“很多加盟商對商標都是一頭霧水，根本辨別不了。”
通用名稱or專有商標引爭議
“貢茶”究竟是通用名稱，還是專屬商標？近年來其性質(zhì)判定左右著多家茶飲企業(yè)的利益走向。
根據(jù)公開資料，全球貢茶股份有限公司擁有“漾漾好奶茶”品牌，并取得了“貢茶”、“漾漾好”、“GONG CHA”等圖像字樣組合商標，2011年授權(quán)樣樣好餐飲管理有限公司進入大陸注冊，通過自營和加盟的方式擴張，但此后市面上出現(xiàn)的大量“貢茶”均與該公司無關(guān)。
記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，僅北京市場就有四云奶蓋貢茶、禧御貢茶、御麟貢茶、御質(zhì)貢茶、漾漾好貢茶等多個品牌。在大眾點評上，與“貢茶”相關(guān)的店鋪已超過440家。
盡管各家門店裝修有所差別，但均突出“貢茶”二字，菜單上也有重合的部分，涵蓋奶蓋茶、水果茶、珍珠奶茶等多個品類，其中“熊貓奶蓋”、“格雷三兄弟”等產(chǎn)品幾乎出現(xiàn)在所有門店，并被放在菜單的置頂位置被廣泛推薦。
北京朝陽大悅城周邊500米內(nèi)共有3家“貢茶”門店，分別是位于朝陽大悅城內(nèi)的四云奶蓋貢茶、佳億青年匯內(nèi)的臺灣貢茶、潮悅商場內(nèi)的貢茶。當問及3家“貢茶”在裝修和產(chǎn)品上的區(qū)別時，工作人員稱“都是一樣的”，只是有的門店沒有標“四云奶蓋”而已。而貢茶店員表示，兩者并不是一家。
同樣的情況也出現(xiàn)在盒馬鮮生十里堡店內(nèi)，這家店僅顯示“貢茶”二字，包裝袋上有“奶茶連鎖加盟”字樣，但與潮悅商場的貢茶店裝修存在較大差異。問及和四云奶蓋貢茶、臺灣貢茶的不同，店員稱，“我們是加盟店，四云奶蓋之類的貢茶很多，網(wǎng)上加盟比較亂，最好不要相信。”
資料顯示，自2014年起，樣樣好公司起訴御可貢茶、禧御貢茶、普年貢茶等多個品牌的運營公司及加盟店，認為其對自身“貢茶”商標造成侵權(quán)、涉嫌不正當競爭，但多個法院判決“貢茶”為通用名稱，并不為一家獨有。餐飲商標轉(zhuǎn)讓
新京報記者查詢中國商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，貢茶（上海）餐飲管理有限公司、廣東貢茶投資公司、貢茶國際股份有限公司等多家公司和自然人都曾申請餐飲43類、飲料32類“貢茶”商標，但均處于被駁回、無效或等待實質(zhì)審查狀態(tài)。
企業(yè)苦于維權(quán)難
根據(jù)美團點評2018年12月發(fā)布的《2019中國飲品行業(yè)趨勢發(fā)展報告》，2018年我國茶飲市場全面爆發(fā)，截至2018年第三季度，全國現(xiàn)制茶飲門店數(shù)達到41萬家，一年內(nèi)增長74%。與此同時，商標侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，但有效的維權(quán)很難。
以喜茶為例，其原名“皇茶”，由聶云宸在廣東江門創(chuàng)立，但由于“皇茶”商標始終無法注冊成功，在不受法律保護的情況下面臨大批山寨門店困擾，因此在2016年被迫更名為“喜茶”并持續(xù)維權(quán)。天眼查顯示，截至目前其商標侵權(quán)訴訟多達30余起。
此外，通過抖音走紅的“答案茶”也由于商標搶注范圍不同、涉及商標授權(quán)轉(zhuǎn)讓等問題，出現(xiàn)了多家主體爭搶商標的情況。河南盟否網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、廣州美西西餐飲管理有限公司、河南答案茶餐飲有限公司、廣州鼎瑞餐飲管理有限公司等企業(yè)均聲稱自己擁有“答案茶”唯一合法商標。
鹿角巷、河南盟否答案茶等多個茶飲品牌負責人曾對新京報記者表示，很多茶飲品牌都遭到過商標惡意搶注，實際運營方則受制于侵權(quán)范圍廣、訴訟周期長等因素無法快速達到維權(quán)效果，導致加盟商和品牌利益受損。
德恒上海律師事務(wù)所合伙人潘娟娟律師認為，茶飲、小吃等品牌火爆周期短，熱度往往只能保持一段時間。不少公司正是看中這一點，做起短期加盟賺快錢的生意，一旦品牌熱度褪去便迅速推出新品牌，這也為企業(yè)維權(quán)增添了難度。即使部分品牌經(jīng)歷1-2年維權(quán)最終勝訴，也不排除敗訴方在訴訟期間繼續(xù)開展加盟，權(quán)利方的市場份額已經(jīng)無法彌補。更甚者，敗訴方也可能早已做空公司或轉(zhuǎn)換其他公司繼續(xù)開放加盟。